Waarom geanimeerde content merken online het voordeel kunnen geven

Merken die geanimeerde content gebruiken, vallen op tussen het grote totaalaanbod. Dit kwam naar voren in een grootschalig onderzoek bij meer dan 220 grote Engelse bedrijven. Daarbij zijn alle vormen van content meegenomen (video, foto, tekst, etc).

Er is gekeken naar de vijf best practice criteria, namelijk ‘het verhaal’, ‘het script’, ‘de onthoudfactor’, ‘de emotionele verbinding’ en ‘merkconsistentie’. Een panel van juryleden heeft uiteindelijk besloten dat Google, Apple, Facebook en Dropbox het communicatiemiddel animatie het beste inzetten en daar de beste resultaat van zien.

Consistent

Google is daarbij de absolute uitblinker. Zij maakt gebruik van hele effectieve ‘explainer’ video’s waarin een simpele productuitleg wordt gegeven. Maar ook geanimeerde mensenverhalen doen het goed bij Google. Het knappe daaraan is dat zij een consistente tone of voice weten te behouden in alle video’s. Er is een goede balans in verhalen die je raken, humoristische video’s en gedetailleerde video’s waarin ze complexe onderwerpen duidelijk proberen te maken.

Naast de grote bedrijven is ook duidelijk naar voren gekomen dat voor kleine en middelgrote bedrijven animatie een heel goed communicatiemiddel is en kan zijn. Vooral om leven te brengen in saaie onderwerpen.

Zo kwam Aviva, de grootste verzekeraar van Groot-Brittannië, goed uit het onderzoek. Pete Markey, brand communicatie en marketing director bij Aviva zei in een interview bijvoorbeeld dat animatie het voor hen mogelijk maakt om breder en creatiever te denken, omdat alles kan. Zo hebben ze de unieke style van nu behaald.

Pete Markey: “It allows us to bring features, concepts and benefits to life that other genres just can’t do in the same way. With a product like insurance, other genres can feel a little flat whereas animation can really help create a rich and real tapestry of images to bring a concept to life. It’s something we’re passionate about and something we can really see is helping drive our brand and business success.”

Menselijke touch

Animatie heeft iets menselijks dat trekt en het is perfect om te laten zien wie erachter het bedrijf zit, wat tegenwoordig erg belangrijk is nu het aanbod van producten en diensten stijgt. Animatie kan humor toevoegen zonder professionaliteit weg te nemen en daar is Google hier een goed voorbeeld van.