Eerste 5 seconden van je video advertentie
Vijf, vier, drie , twee, een. Wat zorgt ervoor dat mensen blijven kijken na de eerste vijf seconden? Wat kan de wetenschap ons vertellen over de kunst van video advertenties? We hebben dit onderzocht en zijn tot een paar interessante conclusies gekomen. Online video advertentie formats zoals YouTube TrueView advertenties hebben een ware paradox gecreëerd voor marketeers. De 30-seconden regel bestaat niet meer waardoor merken langer de tijd krijgen om hun verhaal te vertellen. Maar het introduceren van een “skip” knop na vijf korte seconden betekent ook dat adverteerders harder hun best moeten doen om de kijker zijn aandacht te trekken en, nog belangrijker, te behouden.
Daarom wordt het misschien tijd dat je deze “skip” knop in het achterhoofd houdt bij het produceren van je volgende video advertentie. Vandaag de dag kunnen vrijwel alle advertenties worden geskipt, of deze functie nou bij de format hoort of niet. Mensen zijn al een lange tijd bezig met het verbeteren van hun overslaan skills. Denk bijvoorbeeld aan de tijd van videobanden, kijkers experimenteerden toen al met het snel-doorspoelen van de ‘saaie’ begin stukjes en vandaag de dag gebeurt dit nog steeds op het web. Zelfs als er geen optie is om door te spoelen of over te slaan vinden gebruikers altijd wel manieren om toch de advertenties te kunnen vermijden.
Bij het maken van een video advertentie moet je tegenwoordig dus vooral rekening houden met originaliteit, entertainment en er alles aan doen dat de kijker jouw advertentie niet overslaat. Dit is echter een pittige klus aangezien het aantal video advertenties online enorm toeneemt en het daardoor lastig kan zijn om je van de concurrent te onderscheiden. Daarom hier een paar creatieve stappen die je wellicht op weg helpen:
Sluikreclame helpt
Er is al lang een discussie aan de gang over het gebruik van je logo, en vooral wanneer deze zichtbaar wordt in de video. De een zegt dat de kijker nooit tot het einde zal kijken als het logo vanaf het begin aanwezig is, de ander zegt weer dat het juist helpt om de kijker meteen te laten weten met welk merk ze te maken hebben. Wat velen echter als belangrijker hebben ondervonden is hoe je jouw logo in de advertentie verwerkt. Zo is het bewezen dat wanneer het logo vanaf het begin van de video rond zwerft in het scherm dit niet voor succes gaat zorgen. Wat echter wel goed helpt is het creëren van een link tussen het product of de boodschap van de advertentie en je logo, dit kan door het logo in of op het product te verwerken.
Denk goed na over de toon
Het blijkt dat mensen een advertentie alleen interessant vinden als het iets met ze doet. Of dit nu emotioneel, humoristisch of rustgevend is maakt niet uit, zolang je maar een reactie opwekt. Als beste optie gebruik je humor want het is al lange tijd bekend dat dit de meest effectieve aanpak is op het gebied van video advertenties. Wees er alleen wel zeker van dat dit bij jouw bedrijf past en dat de humor goed over komt op de kijker want niets is erger dan een grap gevolgd door een ongemakkelijke stilte, zelfs achter de computer.
Gebruik mensen die mensen overtuigen
Een voorbeeld hiervan is YouTuber Hannah Hart die met enorme successen precies weet hoe ze een kijker kan inpakken. Als we haar advies moeten opvolgen is het vooral belangrijk dat je mensen laat zien in de advertentie die “echt” zijn. Let bij je casting dus goed op hoe natuurlijk iemand over komt. Sterker nog, je kunt beter iemand hebben die misschien niet het allerbeste acteert maar wel zichzelf is dan iemand die een Oscar zou kunnen winnen maar verder geen connectie weet te maken met de kijker.
Muziek of niet?
Muziek is waarschijnlijk het lastigste punt als het gaat om de eerste vijf seconden van je video advertentie. Zo blijkt dat rustgevende en kalmerende muziek een absolute no-go is en het grootste deel van de kijkers gegarandeerd door zal klikken. Wat echter wel “weer” blijkt te helpen is het gebruik van humoristische muziek. Toch kun je je afvragen of je überhaupt muziek wilt laten horen in de eerste paar seconden van je advertentie. Zo gebruikten Nike en Kmart de eerste seconden van hun video advertenties puur voor het visuele aspect waarbij ze de muziek volledig weg lieten, en dit bleek goed in de smaak te vallen bij de kijkers. Waar dit precies door komt is onbekend maar het kan zeker geen kwaad om goed na te denken over je muziek keuze en deze eventueel te testen onder wat proefpersonen voordat je de advertentie online zet!