Interactieve video doet het beter dan standaard advertenties

Eerder bracht Exponential een studie uit met de naam The Power of Video-Driven Experiences: What Attention, Emotion and Perception Can Tell Us About Good Advertising. In deze studie kwam naar voren dat interactieve video advertenties een opmerkelijk grotere impact hebben dan de standaard banner en pre-roll video advertenties. Dit hebben ze gedaan door EyeSee te vragen om verschillende vormen van video advertenties te testen en alle data eromheen te verzamelen zoals interactie cijfers, gezichtsuitdrukkingen en vragenlijsten. Uiteindelijk vond de studie dat interactieve video’s effectiever zijn wanneer het gaat om aandacht, emotie en de impact van het merk of bedrijf zelf. De belangrijkste verzamelde statistieken zijn onder andere:

Interactieve video heeft impact op het besluit om het product of service aan te schaffen.
17% van de gebruikers die de interactieve pre-roll video bekeken en 19% van de kijkers die de interactieve rechthoekige video bekeken zeiden achteraf serieus na te denken over een aankoop. Dit was maar 13% voor de reguliere pre-roll.

Interactieve video advertenties creëren een positief imago voor het merk of bedrijf en laten een langdurige impressie achter.
Vergeleken met de standaard pre-roll video’s hielden de kijkers hun aandacht twee keer zo lang bij de interactieve video’s. Dit zorgde voor meer clicks en interesse in het bedrijf en dit draagt weer bij aan het imago.

Een uitnodiging om deel te nemen is meer dan een makkelijke uitweg; het is een waardevolle tactiek op zich zelf.
69% van de kijkers bleven voor meer dan 5 seconden kijken, tegenover slechts 11% bij de standaard vorm. Daarnaast zorgden interactieve teasers voor 3 keer meer positieve emotionele reacties. 82% van de kijkers vulden in dat de interactieve teasers zorgden voor een zeer positieve mening over het bedrijf tegenover slechts 68% bij de standaard video’s. “Deze studie bevestigt wat wij elke dag zien – dat interactieve video een krachtig digitaal vervoerswagen is voor de impact van je merk/bedrijf,” zei Bryan Melmed, VP, Insights Services bij Exponential. “De keuze voor een ad formaat heeft enorme implicaties voor marketeers en adverteerders; als er gefocust wordt op betrokkenheid creëer je aangrijpende en gedenkwaardige ervaringen.”