Opkomst van interactieve video en wat dit betekend voor online marketing

Online video is niet echt een nieuw fenomeen in de digitale industrie, maar je zou wel kunnen zeggen dat deze vorm van video volwassen aan het worden is en daardoor een steeds sterkere tool wordt. Het is dan ook niet verassend dat video in het algemeen enorm aan het groeien is, mede doordat kijkers steeds op zoek zijn naar een betrokken ervaring.

Al sinds een aantal jaren zijn de standaard video advertentie formats binnen de industrie viral, pre-roll of een automatisch afspelende video advertentie. Toch is er twijfel over de effectiviteit van deze video’s omdat ze duidelijk niet betrokken zijn en vaak slechte conversie resultaten opleveren. In een recent onderzoek van IBM kwam naar voren dat bedrijven zich moeten gaan realiseren wat de kijkers verwachten omtrent online content, en dat betrokkenheid daar een grote rol in speelt. Organisaties blijven de grenzen opzoeken op dit gebied maar er kan nog heel wat verbetering komen in het aantrekken van klanten door middel van online content.

Het blijkt zo te zijn dat campagnes als falend worden beschreven wanneer de betrokkenheid minder dan 15% is, en dit wordt bevestigd door bedrijven die gespecialiseerd zijn in interactieve video marketing. Het is belangrijk dat elke online video in eerste instantie uitnodigt om bekeken te worden, maar door interactiviteit in je video te verwerken creëer je een ervaring. Dit geeft niet alleen de mogelijkheid om je klanten specifieke informatie te geven maar ze zullen deze informatie ook langer onthouden. En met de vele video mogelijkheden online wil je als bedrijf natuurlijk iets ‘speciaals’ afleveren om niet te verdwijnen tussen vergelijkbare video’s van je concurrent.