Video adverteren op sociale media

Ben je eindelijk klaar om in de wereld te stappen van video adverteren op Sociale Media? Onafhankelijk van het medium is het kiezen van een creatieve medewerker altijd één van de grootste belangen voor adverteerders bij het maken van een campagne strategie.

Voor Sociale Media marketeers is de creatieve selectie sterk beïnvloed door de mogelijkheid om viraal te gaan en de traditionele bezorgdheid over doelgroepen en het bereiken van een gewenst effect. Bij geen ander medium is dit proces zo lastig als bij video, waar veel meer te overwegen is door het gebruik van muziek, lengte, het editen en dergelijke. Deze invloeden zijn tegelijk ook de reden dat steeds meer adverteerders gebruik willen maken van video, en nieuwe onderzoeken en ontdekkingen binnen deze wereld zijn doorslaggevend voor adverteerders die nog moeten besluiten of ze in dit medium willen investeren.

Door te kijken naar al deze verbeteringen qua video adverteren zouden adverteerders waardevolle informatie kunnen opdoen wanneer het gaat om het managen van je campagne of het kiezen van een creatief medewerker.

 

Alle ogen zijn gericht op Directe Respons

Facebook voegde in eind 2013 de mogelijkheid toe om video advertenties te laten zien binnen de mobiele app, die een duidelijke oproep tot actie met zich mee bracht (bijvoorbeeld “Installeer Nu”). Terwijl video traditioneel gezien wordt als een manier om imago op te bouwen was dit een doorbraak in het samenbrengen van video en directe respons adverteren. Sinds deze doorbraak is deze samenvoeging blijven ontwikkelen en groeien. Eén van de grootste verbeteringen is de mogelijkheid om te doelen op directe respons advertenties als een geheel om zo acties op te roepen naast de initiële installering.

Door verschillende programma’s, waaronder Facebooks eigen tools, kunnen adverteerders specifieke campagnes structureren door bijvoorbeeld advertenties te laten zien aan mensen die hetzelfde download gedrag hebben als bestaande gebruikers. Deze functies kunnen ook gebruikt worden om bestaande gebruikers opnieuw geïnteresseerd te maken voor bijvoorbeeld een update of uitbereiding. Onthoud wel dat deze tools nu nog vooral gefocust zijn op games en apps gerichte advertenties, maar de functies van direct respons video voor e-commerce en andere industrieën zijn in volle ontwikkeling.

Vrij recent liet Twitter weten dat ze video advertenties automatisch kunnen laten afspelen en met steeds meer adverteerders die interesse tonen in deze vorm van adverteren is het aan te raden voor de industrie om verder te kijken naar mogelijkheden om deze vorm te optimaliseren.

 

1. Gebruik een “Trailer” alleen als laatste redmiddel

Voor vele adverteerders is het verleidelijk om te investeren in een professionele productie voor een cinematografisch-stijl video. Daarentegen blijkt dat het grootste deel van de merken die deze type content hebben getest meer baat hadden bij vormen als gameplay video’s wanneer gekeken wordt naar clicks en waardevolle gebruikers. Als bonus kosten de overzichten voor ervaringen met en binnen de app minder tijd en hoeft de adverteerder minder bronnen te raadplegen voor de creatie. Uitgaande van het feit dat de content afgetapt wordt van bestaande bezitten blijft de content geheel binnen het imago van je merk.

 

2. Blijf bij oCMP of CPA

Ondanks wat je misschien hebt gehoord wordt autoplay niet per se gebruikt voor elke video ad op Facebook. Om precies te zijn kan Facebook geen garantie bieden dat ze gebruik maken van autoplay bij video ads met CPC (cost per click) of oCPM (optimized cost per mille) voor clicks. Ondanks het feit dat autoplay traditioneel gezien helpt met het vergroten van de effectiviteit van je video advertentie wordt geadviseerd om je campagne te limiteren tot oCPM of CPA (cost per action) vormen.

 

3. Begin met je interessantste content

Als het op Sociale Media aankomt is de aandacht span van gebruikers relatief kort. Het is dus belangrijk om interesse op te wekken bij de kijker, het liefst in de eerste vijf seconde van je video voor het beste effect. Zorg ervoor dat je video begint met het meeste opmerkelijke en interessante content dat je hebt.

 

4. Wees niet afhankelijk van audio

Autoplay video’s beginnen altijd zonder geluid, zorg er dus voor dat je video ook zonder audio pakkend is.

 

5. Kort maar krachtig

Er is misschien een hoop te vertellen over je product of service maar een video advertentie is niet de beste plek om dit te delen. Wanneer je video tussen de 15 en 30 seconden is geef je de klant een voorproefje van wat je te bieden hebt en dat zorgt ervoor, wanneer je het goed doet, dat de klant zelf besluit meer te willen weten. Wanneer je rekening houdt met al deze punten bij het maken van een video advertentie kan dit lijden tot een groot succes voor je bedrijf, ook op lange termijn. Het is wat werk om al deze punten in je strategie te verwerken maar het helpt je de effectiviteit van je video campagne op Sociale Media tot een hoger niveau te brengen. Uiteraard zullen er meerdere strategieën boven water komen wanneer dit medium nog meer groeit maar voor nu zijn deze tips een basis om uit te testen wat wel en niet werkt voor jouw bedrijf.