KWF
KWF Kankerbestrijding DRTV Commercial
Elke Nederlander krijgt in zijn of haar leven te maken met kanker. KWF maakt zich hard tegen deze verschrikkelijke ziekte. Om dit te kunnen doen, hebben zij donaties nodig. In deze Direct Response televisie commercial (DRTV) probeert KWF de kijker direct op te roepen om donateur te worden. Lees hieronder hoe dit project tot stand is gekomen.
Doelstelling
De babyboomgeneratie is een leeftijdsgroep die steeds meer geconfronteerd wordt met de gevolgen van kanker. Mede hierom behoren zij tot de voornaamste doelgroep van deze commercial. Om deze groep aan te spreken, wil KWF proberen zowel emotie op te roepen, als een zekere herkenbaarheid of nostalgie op te porren bij de kijker. Ten gevolge hiervan zou deze groep aangespoord moeten worden om te reageren op de oproep van de commercial.
Concept & Script
Onze collega’s van Happy Horizon Non Profit kwamen bij ons met de aanvraag van KWF. Het concept: Een broer heeft zijn zus verloren. Hij denkt terug aan haar, begeleid door de muziek ‘Fields of Gold’ van Eva Cassidy. Vervolgens begonnen wij in samenwerking met Non Profit en regisseur Dirk Zekveld met het uitwerken van dit concept in scriptvorm. In deze beginfase werd er ook gekeken naar creatieve keuzes voor de video. Hier kwam al snel uit dat we gebruik konden maken van oude familiebeelden om dit verhaal te vertellen. We zien het formaat, de kleuren en het beeldtype van oud 8mm beeldmateriaal, zoals homevideo’s uit het verleden eruit zouden zien bij deze generatie. We zien de broer en zus opgroeien en zien hoe zij de rol van grote zus op zich neemt. Na meerdere versies van het script waarin veel scènes zijn herschreven, toegevoegd en geschrapt, kwamen we uit bij een laatste versie. Hierbij hebben we met de regisseur een shotlist opgesteld om inzicht te krijgen in het type shots van de omschreven scènes. Nadat de shotlist uitvoerig besproken was en akkoord werd bevonden, waren we gereed voor de volgende stappen in het proces.
Preproductie
Dit concept vergde een goede en uitgebreide voorbereiding. Dit begint natuurlijk bij het selecteren van een grote crew om zich te ontfermen over de techniek van camera tot licht. Voor dit project was het ook essentieel een setdresser en visagist in te zetten, omdat de tijdgeest van de oude beelden uitgedrukt zou moeten worden in het interieur, de kleding, haardracht, enzovoorts.
Daarbij was er een behoorlijke cast aan acteurs nodig. De broer en zus komen met verschillende leeftijden voor in de video, omdat we hen natuurlijk zien opgroeien. Dat betekent dat we acteurs nodig hebben van de juiste leeftijden. En, omdat zij dezelfde persoon vertegenwoordigen, moeten die acteurs uiteindelijk ook redelijk op elkaar lijken. Daarnaast hadden we acteurs of edelfiguranten nodig voor de rollen van vader, moeder en onderzoekster in het lab. Verder moesten de juiste locaties gevonden worden en de draaidag ingepland worden. Zodra duidelijk was dat alle mensen, gear, locaties en overige benodigdheden geregeld en gepland waren, konden we door met de volgende stap.
Productie
Na een uitgebreide voorbereiding in de preproductie fase, was de tijd aangebroken voor de productie. Dit wordt ook wel de shoot of draaidag genoemd. Hier komt de planning samen en worden de scènes uit de shotlist en het script daadwerkelijk opgenomen. De creatieve samenwerking tussen techniek, camera en acteurs, onder leiding van de regisseur, brengt ons de verwezenlijking van het verhaal waar we tot dusver slechts een voorstelling van konden maken. Er gaat veel gemoeid bij het opbouwen van een shot. Van de plaatsing van de camera tot het toevoegen en plaatsen van licht, maar ook het regisseren van de acteur en het aankleden van de ruimte. Een draaidag als deze heeft een strak schema met een gelimiteerde tijdspanne voor elke opname, dus moesten we snel doorpakken naar het volgende shot zodra het perfecte plaatje erop stond.
Postproductie
Zodra alle beelden opgenomen zijn, is het tijd om deze in de edit in de juiste volgorde te zetten. Hier kiezen we de beste of meest geschikte shots uit om het verhaal mee te vertellen. In de edit komt het verhaal echt tot leven. Nadat er duidelijk is welke shots er gekozen worden, en hoe deze elkaar volgen, maken we de video compleet. Muziek, soundeffecten, kleurbewerking, voice-over en visuele effecten worden toegepast en maken het een geheel. In dit proces bestaat natuurlijk de kans voor KWF om tussentijds feedback te geven. Het toepassen van elementen zoals visuele effecten wordt slechts gedaan als de timing en volgorde van de edit vaststaat.
Lancering TV
Nu we een laatste versie hebben van de video, kunnen we de commercial indienen bij de ster. We krijgen vervolgens een uitzendschema met de tijden en data voor wanneer de DRTV op de buis verschijnt. Wij noteren het in de agenda, kijken tevreden terug, en proosten op een mooi afgerond project.