2016: Het jaar van interactieve video. Waarom (nog) niet?
Dat video de meest effectieve vorm van storytelling is valt niet over te twijfelen. De combinatie van beeld, geluid en beweging zorgt ervoor dat kijkers worden aangetrokken en blijven. Wanneer video samen komt met interactiviteit wordt er een andere dimensie gecreëerd: actie. Actie zorgt ervoor dat de kijker betrokkenheid voelt, wat voor merken en bedrijven enorm belangrijk is. Alhoewel de voordelen van interactieve video vrij duidelijk lijken, het percentage bedrijven dat deze vorm daadwerkelijk gebruikt blijkt best klein te zijn. Naar aanleiding van verschillende onderzoeken zijn hier de meest voorkomende redenen waarom bedrijven nog niet in de wereld van interactieve video zijn gedoken en waarom ze dit toch zouden moeten doen:
Niet genoeg budget
De realiteit is dat de kosten bij interactieve video enorm verschillen, afhankelijk van vele factoren. Zorgen over de kosten komen vaak nog uit de tijd waarin het nog erg duur was om een video te produceren. Wat ze niet realiseren is dat vandaag de dag vrijwel iedereen beschikt over een high-definition kwaliteit camera, mede dankzij smartphones. Daarnaast hoeven marketeers die actief gebruik maken van interactieve video zich niet zorgen te maken over het budget omdat de resultaten zo goed zijn.
Niet genoeg skills
Mensen gaan er vaak vanuit dat het erg moeilijk is om een interactieve video te maken. Niet lang geleden werd het bewerken van foto’s nog gezien als iets wat alleen grafisch-designers konden en het maken van een website was alleen weggelegd voor mensen in het vak. Dat is allemaal veranderd, net als de interactieve video platformen.
Niet begrijpen hoe het werkt
Het is tijd om gedag te zeggen tegen de gedachte dat interactieve video alleen gebruikt wordt door grote bedrijven met de bijbehorende grote budgets. De eerste stap die je moet nemen om erachter te komen hoe het werkt is het ontdekken van de geweldige redenen waarom je het zou moeten gebruiken. Daarna moeten marketeers en bedrijven worden begeleid in het proces van het hoe, waarom, waar en wanneer.
Onbekend met de voordelen
Het communiceren van een duidelijke ROI(Return on Investment) is de sleutel naar het gebruik van interactieve video. De mogelijkheid om individuele interactieve elementen in je video te optimaliseren opent een geheel nieuwe wereld voor marketeers. Waar een normale video ongeveer 5% van de kijkers kan overtuigen om hun email achter te laten is dit percentage meer dan 20% bij het gebruik van interactieve video. Net als elk ander marketing platform dat gedreven wordt door data is het essentieel om een duidelijk beeld te hebben van de succes statistieken.
Geen hoge prioriteit
Van de deelgenomen partijen die actief gebruik maken van interactieve video geeft meer dan 70% aan dat het goed tot zeer goed werkt. Met een enorme groei in het kijkgedrag van video’s op mobiele apparaten zou een mobiel-klaar interactief video platform niet langer onder de categorie ‘leuk om te hebben’ moeten vallen in 2016.
Neemt te veel tijd in gebruik
Het is waar dat het creëren van een interactieve video wat tijd kan kosten. Daar tegen over blijkt dat bedrijven die op een strategische manier te werk gaan elementen kunnen creëren die kunnen worden gebruikt bij hun hele aanbod in video content. Dit maakt het gehele productie proces niet alleen sneller maar helpt net zo goed bij beheerde, verdiende en betaalde video eigendommen.