5 Manieren van succesvolle interactieve video
Interactieve video brengt een hele nieuwe kijk op video content met zich mee maar kan wat ingewikkeld over komen wanneer je naar alle mogelijkheden kijkt. Om het allemaal wat makkelijker te maken hebben we een lijst samengesteld met vijf voorbeelden over het gebruik van interactieve video om verschillende doelen te bereiken. Deze voorbeelden hebben wij opgesplitst in vijf verschillende categorieën:
- Brand Experience
- Leidt de generatie
- Aannemen
- Educatie
- Entertainen
Brand experiences
Terwijl de media wereld steeds fragmentarischer wordt is het moeilijker dan ooit om de interesse van een potentiële klant te krijgen en te houden als het aankomt op je marketing boodschap. Een oplossing hiervoor is het voorbij gaan van traditionele kanalen en een betrokken merk ervaring te creëren. Dat is wat Philips’ “Designed to Play” campagne heeft gedaan, gemaakt door Ogilvy & Mather. Met jonge, op technologie gerichte, millenials als doelgroep kon Philips de interactieve video ervaring gebruiken om zo hun scheerapparaat te promoten. Dit deden ze door verschillende voorbeelden en stijlen te laten zien waar de kijker op kon klikken om een verhaallijn te activeren.
Leidt de generatie
Het is een grote challenge om je verkoop te verbeteren. Interactieve video kan helpen om doel gerichter informatie over te brengen die relevant is voor de individuele klant. Je helpt de klant zo richting het, voor hen, meest passende product zonder ze te overspoelen met informatie. Dit helpt ook met het verzamelen van cruciale data over het kijk en klik gedrag van de kijker wat je later kunt toepassen in andere campagnes.
Recruitment
Groot talent is de sleutel naar succes bij een bedrijf dus het vinden en aannemen van deze talenten is cruciaal. Interactieve video is fantastisch om snel een duidelijk beeld te geven aan potentiële werknemers over jouw bedrijf en hoe het zou zijn om er te werken. Een goed voorbeeld hiervan is Deloitte die als doelgroep jonger talent koos en zo afscheid nam van hun imago als “stoffig accountant bedrijf.” Om dit te bereiken creëerden Deloitte een game-achtige interactieve experience waar kijkers een dag in het leven van een werknemer konden ervaren. De video was een enorm succes en verhoogde de interactie van het bedrijf met 300%.
Educatie
Eén van de meest effectieve doeleinden om interactieve video voor te gebruiken is educatie. Het is makkelijk om informatie te presenteren gebaseerd op specifieke situaties of intellectuele niveaus. In het geval van werknemers educatie is het ook makkelijk om de progressies bij te houden van bijvoorbeeld trainingen. The Learning Care Group maakte effectief gebruik van educatie voor hun werknemers; door een aantal kies opties konden kijkers hun eigen specifieke situatie binnen het bedrijf kiezen waardoor de juiste informatie makkelijk naar voren kwam.
Entertainen
Het vertellen van een verhaal is hoe je betrokkenheid creëert tussen je klanten en je bedrijf. Daarnaast is er geen effectievere manier om een verhaal te vertellen dan de kijkers deel te laten nemen en hen te laten bepalen hoe het verhaal verder gaat. Warner Bros Entertainment kwam met één van de meest effectieve interactieve video voorbeelden. Het bedrijf creëerde een ervaring om de film “Focus” te promoten met Will Smith als ster. Door een aantal keuze punten werd de kijker uitgedaagd om hun eigen draai te geven aan verschillende scenario’s. De effectiviteit was terug te vinden in de cijfers waaruit bleek dat de gemiddelde kijker wel 8 minuten met de content bezig was en de meeste kijkers de video meerdere keren afspeelden. Binnen deze vijf voorbeelden van interactieve video zijn ook nog eens oneindige mogelijkheden om je video’s effectief, betrokken en efficiënt te maken voor de kijker.