5 onmisbare ingrediënten voor effectieve video marketingstrategie
Beelden vertellen méér dan woorden en alleen dat al verklaart de impact van digitale video. Forrestor Research is van mening dat één minuut video gelijkstaat aan ongeveer 1,8 miljoen woorden. En ook: Een webpagina met een video heeft 53 keer meer kans om op de eerste pagina met Google zoekresultaten terecht te komen dan een site met alleen maar tekst. De gemiddelde online bezoeker blijft zo’n 48 seconden op een webpagina hangen, terwijl die 5 minuten en 50 seconden de tijd neemt voor een pagina mét… een video.
Nu de vraag naar digitale video’s steeds vaker die van tekstuele uitingen overtreft, is het zaak dat bedrijven professionals gaan inhuren om digitale video’s te produceren voor hun marketing.
Krik met deze 5 sterke strategieën de merkverbondenheid en succespercentages door de inzet van video omhoog.
1. Productbeschrijving
Hoe anderen daarover ook mogen denken, hoeft een productbeschrijving niet per se sec, saai of een verkooppraatje te zijn. Video’s moeten ook niet té technisch of onnodig ingewikkeld worden. Ze moeten juist wel iets losmaken bij de klant zodat die er zin in krijgt om zich verder in het product of service te verdiepen.
Een goed doordachte productbeschrijving met video kan de basis zijn om merkbekendheid te kweken en het bedrijf helpen om zich op authentieke wijze te presenteren.
2. Case Studies
Als het aan de bezoeker van een site ligt, zal die waarschijnlijk eerder kiezen voor een 3-minuten video dan voor een bedrijfsprofiel in een PDF van 10-pagina’s. Deze versies zijn in de regel langdradig en zitten vaak vol statistieken. Al die cijfers brengen de bezoeker in verwarring en zo verliest die mogelijk alle interesse. De variant met digitale video zorgt voor een indringende, persoonlijke presentatie.
Cisco voorziet dat vanaf 2019 80% van alle digitale content door middel van video verloopt. Video zorgt voor meer betrokkenheid en levert hogere succespercentages. Wees de concurrentie dus voor met video’s en maak zo kans op meer weergaven en meer likes.
3. Content Marketing Ondersteuning
Digitale video is op zich al een krachtig instrument en dat wordt nog belangrijker wanneer daarmee andere marketingstrategieën worden ondersteund.
Nieuwsbrieven staan bekend als vervelend en steriel. Om hiermee te breken kunnen merkbouwers een passende video aan hun e-mailberichten koppelen, zodat die verder reiken dan alleen een ‘praatje met een plaatje’. De toevoeging van het medium video kan de aandachtspunten in de boodschap nog eens opsommen.
Een video kan ook andere uitingen op de site ondersteunen tijdens vergaderingen, beurzen en evenementen. Wanneer een representant van het bedrijf optreedt als spreker kan het marketing team dit opnemen en later naar hun site of sociaal mediaplatform uploaden. Dat kan ook via een live stream. Live streaming maakt het nog actueler en zal het merk, product of service, een extra injectie geven.
Hierbij hulp nodig?
4. Lifestyle Video’s
Mensen zijn nieuwsgierig van aard. Ze hebben een aangeboren fascinatie voor hoe anderen hun leven leiden. Ze willen ergens bij horen en er is geen ander medium te bedenken dan digitale video om snel een hechte groep te vormen. In tegenstelling tot geschreven artikelen zorgen video’s voor meer sfeer en uitstraling. Daarom zijn lifestyle video’s opwindender en beter geschikt voor gebruik in blogs en roepen kijkers sneller op tot het nemen van actie. Ze gaan daarbij ook makkelijker viraal dan andere media.
5. Merkverhalen
De mens is visueel ingesteld, maar verhalen worden nog vaak verteld met geschreven woorden. Toch pakt je publiek de boodschap beter op met audiovisuele media. Een pagina met informatie “Over Ons” kan koud en formeel overkomen zonder de ‘warmte’ van de component video die de kijkers echt mee kan nemen in bijvoorbeeld de geschiedenis van het bedrijf.
Zonder twijfel zijn digitale video’s tegenwoordig meer noodzaak dan luxe. Met deze krachtige strategieën om een merk te bouwen, kunnen bedrijven het optimale resultaat uit hun video halen.