Bij video-content geldt: hoe korter, hoe beter!

Dankzij de technologie en de innovatie van vandaag is digitale video-advertentie een medium geworden dat constant aan het ontwikkelen is. Adverteerders zijn genoodzaakt om snel te reageren op veranderingen en digitale video is enorm in populariteit aan het groeien. Het is misschien dit jaar wel de meest interessante en meest effectieve manier om je klanten te benaderen.

Aandacht

De video-industrie kent vele uitdagingen, zoals de zichtbaarheid van je video. Nu is de vraag of het creatieve deel achter de advertenties de snelheid van deze ontwikkelingen wel kan bijhouden. Grote merknamen stappen al af van de standaard 15 en 30 seconden advertenties, een lengte die overgebleven is van de televisie. In een langere video kun je meer kwijt, dus meer dingen die klanten kunnen boeien, zou je zeggen. Grote campagnes testen lange video’s om zo diepte aan hun boodschappen te kunnen toevoegen.

Consumenten zijn geïnteresseerd in het lange verhaal, maar uit onderzoek blijkt dat hun aandachtsvermogen daalt. 55 procent van alle webpagina-bezoeken krijgt minder dan 15 seconden aan aandacht. Dit geeft merken dus 15 seconden om een indruk achter te laten bij een kijker. En alsof dat niet genoeg is, heb je ook nog last van het feit dat het verspreiden via verschillende devices, zoals telefoon of tablet, erg veel tijd en geld kost en allemaal schreeuwen om aandacht. Consumenten zijn steeds veeleisender aan het worden en verwachten meer en meer. Een advertentiecampagne die één medium of kanaal vergeet, presteert niet optimaal.

Waar adverteerders dus rekening mee moeten houden, is dat de aandachtsboog van mensen aan het afnemen is. Volgens het Microsoft Attention Span Research Report uit 2015 is het gemiddelde gedaald van 12 seconden in het jaar 2000, naar 8 seconden in 2015. Ad-blockers zijn ook enorm aan het toenemen en dat maakt het nog moeilijker om mensen te bereiken. Het korter maken van je boodschap is lastig, maar kan je veel opleveren. Zo krijg je meer views en dus kom je hoger in de zoekresultaten, houd je meer mensen vast voor de hele video en keren ze eerder terug.

Nieuwe advertenties

Lange advertenties zijn al te zien op Youtube, met de optie deze na een paar seconden weg te klikken als het je niet bevalt. Daarnaast komt Youtube binnenkort met zes seconden lange advertenties die niet weg te klikken vallen. Deze vorm van advertenties werden afgelopen mei aangekondigd en heten ‘Bumpers’.

In de testfase werden advertenties van Audi Duitsland en Atlantic Records gebruikt en deze zagen zeer aangename resultaten. Het is belangrijk om te kijken waar jouw bedrijf behoefte aan heeft. Yahoo! Bijvoorbeeld zweert bij lange video’s en ondanks dat de resultaten niet echt goed zijn, blijven ze deze content maken.

Sommige bedrijven werken samen met Vine en verspreiden hun content in een meerdere vines in verhaalvorm om zo toch diepgang te kunnen creëren. Het blijft lastig en adverteerders hebben liever twee minuten dan vijf seconden, maar door middel van goed samenwerken en het gebruik van data is het mogelijk om alleen het noodzakelijke vertellen.

Het verspreiden van je boodschap over meerdere korte video’s is dus al een betere optie dan lange content. Er moet een uitkomst zijn die goed is voor de gebruikers, aantrekkelijk om te kijken, makkelijk te maken en zonder al te hoge kosten. Voor nu geldt; hoe korter de video-content is, hoe beter.