Offerte aanvragen
Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type

De advertentie-megatrends voor 2017 en het belang voor de game industrie

Digitale advertentie-uitgaven gaan in 2017 tv-uitgaven overtreffen, dit eerder dan verwacht wanneer we naar voorgaande voorspellingen kijken. Het ziet ernaar uit dat de mobiel groeit en de laptop over zijn groei heen is.

MobVista’s Nick Roveta sprak tijdens de Pocket Gamer Connects London en verklaarde deze digitale trend. Hij verklaart dat deze groei te maken heeft met het feit dat veel APAC landen (de Aziatisch-Pacifische regio gebied) de desktop-trend compleet hebben overgeslagen, maar nu wel een mobiele groei doormaken. Daarnaast zegt hij ook dat de oorsprong van advertenties zijn veranderd. Uitgaven voor advertenties worden steeds meer aan video’s besteed. In 2020 zal video 17x groter zijn dan display.

 

De grote spelers op de markt

In het midden van deze verandering staan Facebook, Google en Snapchat, die allen strijden voor het grootste aandeel in deze markt. Snapchat in het bijzonder. Terwijl haar jonge demografische doelgroep niet het lucratiefst is voor adverteerders, wordt het gezien als een belangrijk platform voor adverteerders. De jeugd van vandaag zullen later de ’big spenders’ zijn. Hun aandacht winnen is dus belangrijk.

Wanneer we naar de game industrie kijken, kunnen we zien dat advertenties meer moeite hebben om het juiste effect te bereiken. Innovatie in video’s gaat veel sneller buiten de game industrie. De mobiele game industrie begrijpt en past mobiele advertenties ook toe, maar dat is pas sinds kort.

 

Kijk naar buiten

Op dit moment wordt het grootste deel van de advertenties in de game industrie gebruikt voor zelfpromotie of voor andere mobiele games. Dit is in de ogen van Nick Roveta een probleem. Er is een grote ‘ad vermoeidheid’ in de game industrie. Het zijn dezelfde gamers die dezelfde ads te zien krijgen bij dezelfde games.

De gebruikers reageren op deze advertenties anders dan in het verleden. Om deze reden is het dan ook belangrijk om buiten de game industrie te kijken. Dit is overigens wel een uitdaging. Veel bedrijven houden namelijk niet van social gaming, onthult Roveta. “They don’t like the incentivised nature of the placements. So while I’m sure there will be some brand spend in the area, it’s never going to be big.”

Advertentie als video

Wil je graag aan de slag met een advertentie-video? Daan licht je in over alle mogelijkheden!