Offerte aanvragen
Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type

Gepersonaliseerde video-advertenties zouden heel groots kunnen worden!

De twee grootste huidige trends in advertising zijn de groei van digitale video en het steeds groter worden van personalisatie. Mensen hebben er tegenwoordig steeds meer behoefte aan om heel persoonlijk aangesproken te worden. Een mailtje met je naam daarin of een ‘Misschien ook interessant voor jou’ vakje op een website zijn niet meer van deze tijd. De twee grootste trends van dit moment combineren kan dus veel opleveren.

Tot dusver is gepersonaliseerde video wel beschikbaar, maar wordt het nauwelijks aangeboden door adverteerbureaus. Als we een paar jaar in de toekomst kijken dan is het waarschijnlijk dat het aangeboden wordt in een aparte categorie. Het combineert namelijk de emotionele kracht van een video met het specifiek targetten dat juist nu zo populair is bij marketeers.

 

Waar we nu zijn

Er is nog geen grote International geweest die het voortouw heeft genomen om een doorbrekende campagne te starten die een boost gaf aan de gepersonaliseerde video. Coca-Cola en Amazon hebben al wel geëxperimenteerd met deze vorm van adverteren. In 2014 lanceerde Coca-Cola een programma dat alle login-informatie van 4 miljoen gebruikers verzamelde. Dit om een unieke video-advertentie te maken dat op elk Coca-Cola flesje de voornaam van de desbetreffende persoon laat zien.

In Israel werd er in datzelfde jaar iets soortgelijks gedaan door in een video-advertentie een handgeschreven briefje te tonen dat ze per persoon konden aanpassen. Amazon wilde daarin nog een stapje verder gaan en wilde zelfs hele scenes veranderen. Het idee was dat als jij op hun website veel gezocht had naar bijvoorbeeld motors, dat jouw filmpje compleet anders werd dan die van je vriend die veel zoekresultaten van sneakers had.

Nike heeft voor alle finishers van de marathon van Parijs een video gemaakt waarin een hardloper het door jou gelopen parcours aflegt. Het gepersonaliseerde hieraan was dat je je eigen finishtijd in het filmpje zag.

 

Vooruit kijken

De toekomst lijkt veelbelovend als je kijkt naar de afgeronde projecten die wereldwijd goed ontvangen werden. Het ziet ernaar uit dat de techniek om deze video’s te personaliseren steeds makkelijker, goedkoper en met meer mogelijkheden wordt. Als dat gebeurt kunnen meer bedrijven het inzetten en dat zal dan zeker gebeuren.

Om een voorbeeld te noemen: tegenwoordig kunnen merken het IP-adres van hun klanten gebruiken en daar de content van de website op aanpassen.
In 2020 zou dit voor de video’s kunnen betekenen dat er nog meer zoekresultaten en persoonlijke informatie in de video kunnen worden meegenomen. Marketeers moeten rekening houden met deze veranderingen en beginnen met het kijken naar video’s op een andere manier dan ze nu doen. Het personaliseren van video’s kan betekenen dat ze heel veel beelden moeten gaan schieten om voor een zo groot mogelijk publiek verschillende scenario’s te kunnen laten zien. Het grote minpunt nu is echter het technische aspect, wat nog echt moet gaan groeien. Als we kijken naar de technologische opmars dan is het meer dan redelijk om te zeggen dat dit snel gaat komen.

Gepersonaliseerde video

Wil jij jouw klant persoonlijk aanspreken? Spreek dan eerst iets af met Tim!