Gaat gepersonaliseerde video 2016 overnemen?
Soms is het mogelijk om voor heel weinig, heel veel te krijgen. Dat is wat de online boeking site Travelocity ontdekte nadat ze een wedstrijd hielden op Twitter. Volgers kregen de instructie om via een tweet te laten weten waar ze graag naar toe zouden willen door de hashtag #IWannaGo to @RoamingGnome (de mascotte van Travelocity) te gebruiken. Het bedrijf gaf niet alleen een trip weg aan de winnaar maar heeft geantwoord op meer dan 60 tweets met gepersonaliseerde Vine video’s. Volgens Twitter had het account na het versturen van deze video’s meer reacties dan in alle 5 de jaren dat het account bestaat. Daarnaast kregen ze er 34,517 nieuwe volgers bij tijdens de gehele campagne.
Gaat gepersonaliseerde video 2016 overnemen?
Natuurlijk is Vine niet echt een hoge productie type video maar dankzij de effectiviteit van personaliseren werd het toch een enorm succes. Het personaliseren van video’s kan op verschillende manieren. Eén van deze manieren is een wat wijdere definitie waarbij je content aflevert aan een consument, afhankelijk van verzamelde data omtrent hun online gedrag. Dit kan bijvoorbeeld zijn door online aankopen of bezochte websites. Dit is te vergelijken met gerelateerde voorgestelde producten tijdens het online shoppen en omdat het bewezen is dat video’s de kans op aankoop met 84% verhoogt is het een logische stap om hierin te investeren. Nu heb je natuurlijk ook nog echte persoonlijke video die specifiek gepersonaliseerd is voor een individu. In eerste instantie lijkt het misschien ongelooflijk duur om voor 10.000 mensen of meer een video te creëren maar er zijn bedrijven die gespecialiseerd zijn om precies dat te doen voor minder geld dan je waarschijnlijk verwacht. Het basis concept is dat er in elke video tekst is verwerkt. Een deel van die tekst is geschreven met het gebruik van codes voor bijvoorbeeld een voornaam. Wanneer iemand de video bekijkt zal de software die code herkennen en de juiste naam invullen. Dit kan op vele manieren maar uiteindelijk komt het allemaal op hetzelfde neer: het verzamelen en analyseren van data om zo een persoonlijke boodschap af te leveren. Dit kan door middel van verzamelde gegevens maar ook foto’s of screenshots van een online profiel. Wanneer je dit goed uitvoert krijgt de kijker het gevoel dat de video speciaal voor hem of haar is gemaakt en volgens eConsultancy vergroot dit de kans op aankoop met 19%. Tel dit op bij de 84% die bij video in het algemeen komt kijken en je hebt een gat in de markt!