Video-advertenties tijdens de feestdagen
In Amerika worden er miljoenen uitgegeven aan het bedenken, laten maken, uitzenden en promoten van reclamevideo’s rond de feestdagen. Kerst is hierbij de grote uitblinker. Ook in Nederland zijn de zendtijden wat duurder rond de kerst en doen bedrijven meer hun best om op te vallen.
De Nederlandse situatie is niks vergeleken met die in Amerika. ‘Holiday TV’ zoals het in Amerika genoemd wordt, is qua advertenties goed van start gegaan in 2016. In totaal is er in Amerika bijna 900 miljoen dollar uitgegeven aan nationale advertenties met een kersttintje. Dat is een verschil van bijna 14 procent met vorig jaar.
Meer spotjes
Er is dus 105,2 miljoen dollar meer uitgegeven volgens data afkomstig van iSpot.tv, een ad tracking bedrijf. Het bedrijf is begonnen met het volgen van alle uitgaves sinds 4 september tot aan 28 november (Cyber Monday). Dit betekent dat er dus nog veel meer geld bij kan komen.
Ook al is het totaal bedrag gestegen dit jaar, het aantal merken dat adverteert is juist gedaald; van 255 merken in 2015 naar 247 in 2016. Wel maken die minder merken meer spotjes. Walmart bijvoorbeeld heeft dit jaar flink uitgepakt: 66,4 miljoen werd er uitgegeven. Blijkbaar verdient het zich terug, want Walmart doet dit al jaren.
Target heeft het budget verdubbeld ten opzichte van vorig jaar en geeft nu 49,7 miljoen uit. Ook zij ondervinden hier de voordelen van. Google is een nieuwkomer in dit lijstje en heeft de kerstgedachte van liefde, saamhorigheid en gezelligheid goed door. Zij geven nu 5,7 miljoen euro uit en doen dit veelal door animatievideo’s.
Meer televisie
Hier in Nederland zijn er ook merken die iedereen voorbij ziet komen tijdens de feestdagen, denk hierbij aan Unox of Coca-Cola. Video-advertenties blijken extra goed te werken tijdens deze periode, omdat mensen eerder geneigd zijn iets aan te nemen van de reclames, meer televisie kijken dan anders en het moeilijk vinden om cadeaus te vinden. Even weer in het geheugen komen door een advertentievideo kan dan goed werken!