De Advertentie megatrends voor 2017 en het belang voor de game industrie

Digitale advertentie uitgaven gaat TV uitgaven overtreffen in 2017, dit eerder dan verwacht wanneer we naar voorgaande voorspellingen kijken. Het ziet ernaar uit dat de mobiel groeit en de laptop over zijn groeit heen is. MobVista’s Nick Roveta die sprak tijdens de Pocket Gamer Connects London, verklaarde deze digitale trend. Hij verneemt dat deze groei te maken heeft met het feit dat veel APAC landen (de Aziatisch-Pacifische regio gebied) de desktop trend compleet hebben overgeslagen maar nu wel een mobiele groei doormaken. Hiernaast zegt hij ook dat de oorsprong van advertenties zijn veranderd. Uitgaven voor advertenties worden steeds meer aan video’s besteed. In 2020 zal video 17x zo groot zijn als display. De grote spelers op de markt In het midden van deze verandering staan Facebook, Google en Snapchat, die allen strijden voor het grootste aandeel in deze markt. Snapchat in bijzonder. Terwijl haar jonge demografische doelgroep niet het lucratiefst zijn voor adverteerders, wordt het gezien als een belangrijk platform voor adverteerders. De jeugd van vandaag zullen later de ‘’big spenders’’ zijn. Hun aandacht winnen is dus belangrijk. Wanneer we naar de game industrie kijken, kunnen we zien dat advertenties meer moeite hebben om het juiste effect te bereiken. Innovatie in video’s gaat veel sneller buiten de game industrie. De mobiele game industrie begrijpen en passen mobiele advertenties ook maar pas sinds kort toe. Kijk naar buiten Op dit moment wordt het grootste deel van de advertenties in de game industrie gebruikt voor zelfpromotie of voor andere mobiele games. Dit is in de ogen van Roveta een probleem. Er is een veel ad vermoeidheid in de game industrie. Het zijn dezelfde gamers die dezelfde ads te zien krijgen bij dezelfde games. De gebruikers reageren op deze advertenties anders dan in het verleden. Om deze reden is het dan ook belangrijk om buiten de game industrie te kijken. Dit is overigens wel een uitdaging. Veel bedrijven houden namelijk niet van social gaming”, onthult hij. ‘’They don’t like the incentivised nature of the placements. So while I’m sure there will be some brand spend in the area, it’s never going to be big.”